ZARA可以說是上班族的愛牌之一,品牌在1974年成立,在2004加入香港市場,其親民價、高品質的服裝系列,使其在港很快就能站穩陣腳。雖然品牌在疫情期間都有傳會關閉門市轉戰網店,當時反應都相當有迴響,但現在疫情緩和,門市與網店雙管齊下,繼續是各位小資一族的衣櫃服裝心水品牌。

經得起疫情期,仍䇄立不倒的ZARA,原來背後是由一位備受爭議的CEO來掌管,她就是ZARA創辦人,現年39歲小女兒Marta Ortega Pérez。

ZARA創辦人Amancio Ortega,是西班牙首富,亦曾打入《福布斯》富豪榜全球第三富有及歐洲首富,其女兒Marta Ortega Pérez亦在2007年成為《福布斯》最有錢女繼承人第三位,身價達240億美元。而這位被稱為「快時尚品牌最年輕CEO」的Marta Ortega Pérez,並非空降接管業務,而是由低做起,在22歲就開始在ZARA倫敦國王路分店擔任銷售助理,由燙褶衣服、點存貨等都要做,一步一步地擔任公司不同的崗位,一做就做足15年。

「ZARA秘密武器」39歲品牌太子女Marta Ortega Pérez由褶衫做起磨練15年接管百億時尚王國
Marta Ortega Pérez(INDITEX)

因「身分特殊」惹來話柄

Marta並不是天生富二代,她母親Flora Pérez Marcote其實是ZARA創辦人Amancio Ortega婚姻的第三者。母親在ZARA工作時結識已婚的Amancio,二人相當​​投契,更發展成戀人關係。

直到2001年,當時Marta 17歲,母親Flora才被承認為Amancio的第二任妻子。Marta在瑞士學校上學時,就因「私生女」的身分惹來話柄,亦因此事訓練出她的強大心臟,更努力地去做好成續以對抗流言蜚語。

「ZARA秘密武器」39歲品牌太子女Marta Ortega Pérez由褶衫做起磨練15年接管百億時尚王國
Marta在瑞士學校上學時,就因「私生女」的身分惹來話柄,亦因此事訓練出她的強大心臟,更努力地去做好成續以對抗流言蜚語。(INDITEX)

Marta在讀書時期已有優秀的成績,同時她10歲時已開始接觸馬術訓練,也獲得冠軍。而Marta從小就有明確的目標,深知興趣不能與職業混為一談,所以隨即放棄了馬術這個興趣。隨後,她到倫敦歐洲商學院修讀商科,更精通英、法和意大利文。

Marta從小就熱愛時裝,富有藝術美感,在2021年11月,ZARA母公司Inditex集團正式宣布,Marta Ortega Pérez在2022年4月出任集團CEO一職,在38歲之齡接管ZARA之外,亦有Bershka、Oysho等品牌。

「ZARA秘密武器」39歲品牌太子女Marta Ortega Pérez由褶衫做起磨練15年接管百億時尚王國
Marta Ortega Pérez在2022年4月出任集團CEO一職,在38歲之齡接管ZARA之外,亦有Bershka、Oysho等品牌。(Getty Images)

消息一出備受爭議,更一度影響公司股價,不過Marta本身有一定的時裝與商科能力,以行動來站穩陣腳。先為ZARA突破了不少品牌風格,如以親民價推出高訂質素的服裝設計,在2018年推出ZARA限量版SRPLS系列,包裝男女與童裝,以實用和High Street Fashion混合風格,一年推出2次新品,最高定價為250美元,即不到港幣2,000的價位就能購入如高訂風格的服飾,難怪品牌令小資一族,甚至令時裝達人們著迷。

其後,曾為Dior、Louis Vuitton、Burberry、Calvin Klein等大品牌效力的創意總監Fabien Baron,跟Marta合作後都有表示欣賞她的作風。他坦言,在2017年跟Marta開會協助開發ZARA美妝系列前,不知她是誰,「我以為她只是ZARA的一位員工」,指Marta在合作期處事謙遜無架子。在合作過後指,Marta賦予品牌全新一面,「他父親是建立品牌企業,而Marta則是建立一個團體助品牌走到另一個層次。」(Her father built a business, and [Marta] is building a community that will help the company go to another level.

「ZARA秘密武器」39歲品牌太子女Marta Ortega Pérez由褶衫做起磨練15年接管百億時尚王國
曾跟不少大品牌合作的創意總監Fabien Baron,跟Marta合作後都有表示欣賞她的作風。(Getty Images)
「ZARA秘密武器」39歲品牌太子女Marta Ortega Pérez由褶衫做起磨練15年接管百億時尚王國
由Marta Ortega在2021年親自監督的SRPLS高端系列。(ZARA)

一句說話為品牌打開更廣闊市場

Marta認為自己「連呼吸的空氣都和Inditex有關。」父親是時尚品牌的CEO,母親也曾在ZARA擔任設計師,所以Marta是時尚氛圍中成長,天生有時尚觸覺。她曾經主動向父親表示:「ZARA的衣服看起來太成熟了。」沒想到一句說話竟為集團帶來新發展,兩年後,父親就創建了全新的時裝品牌Bershka,打入年輕人市場。

「ZARA秘密武器」39歲品牌太子女Marta Ortega Pérez由褶衫做起磨練15年接管百億時尚王國
(BERSHKA)

每天都在學習與突破的營運手法

Marta雖則已接管價值近百億的集團,但每天仍在生活中學習,在就職當天給集團同事發了一封電郵,信中提及:「我每天都從每個人身上尋找學習之處,期待能得到大家的支持。」

她亦為品牌帶來許多新嘗試,從聘請創意人開始,她都給予很高的自由度。跟ZARA合作的攝影師Mario Sorrenti指,「ZARA以特定價位行銷,但品牌並非以『我們必須要賣出這件服裝』為理念。」在這個情況下,創作者想法可更天馬行空,而品牌又會願意嘗試並願意實現更多想法,繼而出現找來Fabien Baron合作,用來向攝影師Peter Lindbergh致敬的概念系列。

「ZARA秘密武器」39歲品牌太子女Marta Ortega Pérez由褶衫做起磨練15年接管百億時尚王國
向攝影師Peter Lindbergh致敬的概念系列。(ZARA)

「ZARA秘密武器」39歲品牌太子女Marta Ortega Pérez由褶衫做起磨練15年接管百億時尚王國
「ZARA秘密武器」39歲品牌太子女Marta Ortega Pérez由褶衫做起磨練15年接管百億時尚王國

ZARA可以說是上班族的愛牌之一,品牌在1974年成立,在2004加入香港市場,其親民價、高品質的服裝系列,使其在港很快就能站穩陣腳。雖然品牌在疫情期間都有傳會關閉門市轉戰網店,當時反應都相當有迴響,但現在疫情緩和,門市與網店雙管齊下,繼續是各位小資一族的衣櫃服裝心水品牌。

經得起疫情期,仍䇄立不倒的ZARA,原來背後是由一位備受爭議的CEO來掌管,她就是ZARA創辦人,現年39歲小女兒Marta Ortega Pérez。

ZARA創辦人Amancio Ortega,是西班牙首富,亦曾打入《福布斯》富豪榜全球第三富有及歐洲首富,其女兒Marta Ortega Pérez亦在2007年成為《福布斯》最有錢女繼承人第三位,身價達240億美元。而這位被稱為「快時尚品牌最年輕CEO」的Marta Ortega Pérez,並非空降接管業務,而是由低做起,在22歲就開始在ZARA倫敦國王路分店擔任銷售助理,由燙褶衣服、點存貨等都要做,一步一步地擔任公司不同的崗位,一做就做足15年。

「ZARA秘密武器」39歲品牌太子女Marta Ortega Pérez由褶衫做起磨練15年接管百億時尚王國
Marta Ortega Pérez(INDITEX)

因「身分特殊」惹來話柄

Marta並不是天生富二代,她母親Flora Pérez Marcote其實是ZARA創辦人Amancio Ortega婚姻的第三者。母親在ZARA工作時結識已婚的Amancio,二人相當​​投契,更發展成戀人關係。

直到2001年,當時Marta 17歲,母親Flora才被承認為Amancio的第二任妻子。Marta在瑞士學校上學時,就因「私生女」的身分惹來話柄,亦因此事訓練出她的強大心臟,更努力地去做好成續以對抗流言蜚語。

「ZARA秘密武器」39歲品牌太子女Marta Ortega Pérez由褶衫做起磨練15年接管百億時尚王國
Marta在瑞士學校上學時,就因「私生女」的身分惹來話柄,亦因此事訓練出她的強大心臟,更努力地去做好成續以對抗流言蜚語。(INDITEX)

Marta在讀書時期已有優秀的成績,同時她10歲時已開始接觸馬術訓練,也獲得冠軍。而Marta從小就有明確的目標,深知興趣不能與職業混為一談,所以隨即放棄了馬術這個興趣。隨後,她到倫敦歐洲商學院修讀商科,更精通英、法和意大利文。

Marta從小就熱愛時裝,富有藝術美感,在2021年11月,ZARA母公司Inditex集團正式宣布,Marta Ortega Pérez在2022年4月出任集團CEO一職,在38歲之齡接管ZARA之外,亦有Bershka、Oysho等品牌。

「ZARA秘密武器」39歲品牌太子女Marta Ortega Pérez由褶衫做起磨練15年接管百億時尚王國
Marta Ortega Pérez在2022年4月出任集團CEO一職,在38歲之齡接管ZARA之外,亦有Bershka、Oysho等品牌。(Getty Images)

消息一出備受爭議,更一度影響公司股價,不過Marta本身有一定的時裝與商科能力,以行動來站穩陣腳。先為ZARA突破了不少品牌風格,如以親民價推出高訂質素的服裝設計,在2018年推出ZARA限量版SRPLS系列,包裝男女與童裝,以實用和High Street Fashion混合風格,一年推出2次新品,最高定價為250美元,即不到港幣2,000的價位就能購入如高訂風格的服飾,難怪品牌令小資一族,甚至令時裝達人們著迷。

其後,曾為Dior、Louis Vuitton、Burberry、Calvin Klein等大品牌效力的創意總監Fabien Baron,跟Marta合作後都有表示欣賞她的作風。他坦言,在2017年跟Marta開會協助開發ZARA美妝系列前,不知她是誰,「我以為她只是ZARA的一位員工」,指Marta在合作期處事謙遜無架子。在合作過後指,Marta賦予品牌全新一面,「他父親是建立品牌企業,而Marta則是建立一個團體助品牌走到另一個層次。」(Her father built a business, and [Marta] is building a community that will help the company go to another level.

「ZARA秘密武器」39歲品牌太子女Marta Ortega Pérez由褶衫做起磨練15年接管百億時尚王國
曾跟不少大品牌合作的創意總監Fabien Baron,跟Marta合作後都有表示欣賞她的作風。(Getty Images)
「ZARA秘密武器」39歲品牌太子女Marta Ortega Pérez由褶衫做起磨練15年接管百億時尚王國
由Marta Ortega在2021年親自監督的SRPLS高端系列。(ZARA)

一句說話為品牌打開更廣闊市場

Marta認為自己「連呼吸的空氣都和Inditex有關。」父親是時尚品牌的CEO,母親也曾在ZARA擔任設計師,所以Marta是時尚氛圍中成長,天生有時尚觸覺。她曾經主動向父親表示:「ZARA的衣服看起來太成熟了。」沒想到一句說話竟為集團帶來新發展,兩年後,父親就創建了全新的時裝品牌Bershka,打入年輕人市場。

「ZARA秘密武器」39歲品牌太子女Marta Ortega Pérez由褶衫做起磨練15年接管百億時尚王國
(BERSHKA)

每天都在學習與突破的營運手法

Marta雖則已接管價值近百億的集團,但每天仍在生活中學習,在就職當天給集團同事發了一封電郵,信中提及:「我每天都從每個人身上尋找學習之處,期待能得到大家的支持。」

她亦為品牌帶來許多新嘗試,從聘請創意人開始,她都給予很高的自由度。跟ZARA合作的攝影師Mario Sorrenti指,「ZARA以特定價位行銷,但品牌並非以『我們必須要賣出這件服裝』為理念。」在這個情況下,創作者想法可更天馬行空,而品牌又會願意嘗試並願意實現更多想法,繼而出現找來Fabien Baron合作,用來向攝影師Peter Lindbergh致敬的概念系列。

「ZARA秘密武器」39歲品牌太子女Marta Ortega Pérez由褶衫做起磨練15年接管百億時尚王國
向攝影師Peter Lindbergh致敬的概念系列。(ZARA)

企業起家可以很容易,但要在快時尚的世界中站穩陣腳,不改變舊有風格是很難以生存。這位「快時尚最年輕CEO」Marta Ortega Pérez,不停地在這個急速生態下突破,難怪她亦有「ZARA秘密武器」之稱,為品牌繼續成為大眾衣櫥裡的Must Have Item。

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